Поддержать команду Зеркала
Беларусы на войне
  1. Швед рассказал, сколько беларусов обратились в комиссию по возвращению и сколько из них вернулись
  2. Рыженков говорил, что между Варшавой и Минском есть контакты. «Зеркало» спросило об этом главу польского МИД Сикорского
  3. Наглядный пример того, что будет с успешным частным заводом, если его «отожмет» государство с подачи Лукашенко
  4. «В ближайшее время разберемся». Лукашенко озадачился ситуацией с валютой
  5. Выборы в Беларуси всегда были фикцией, но эти превзошли все ожидания. Что нового они принесли и как задали тон на будущее — объясняем
  6. В Москве в результате взрыва был тяжело ранен криминальный авторитет из ближнего круга Януковича. Позже он умер в реанимации
  7. Темпы продвижения падают, а потери растут: январь стал одним из рекордных по числу убитых и раненых для армии России
  8. Компания, поставившая бланки для паспорта Новой Беларуси, прекратила сотрудничество с проектом. Что будет дальше?
  9. Канопацкая раскритиковала ситуацию в Беларуси — она говорит, что страница выборов-2020 не перевернута
  10. «Тяжелое, относительно стабильное». Медики — о состоянии ребенка, выжившего после взрыва под Жлобином
  11. «Люди сами голосуют рублем». Власти взялись за частную медицину — эксперты пояснили, что с этим не так и чем грозит
  12. ЦИК озвучил официальные итоги выборов. Цифры не изменились
  13. Крушение самолета AZAL в Казахстане: опубликованы предварительные результаты расследования
  14. В Островце начали поквартирно выдавать лекарства с йодом. Зачем это нужно
  15. Крутой рассказал об «огромном количестве» приглашений для Лукашенко посетить разные страны. Но он почему-то до сих пор не попал в Китай
  16. Беларусы избавляются от долларов и евро: прогноз по валютам на начало февраля
  17. Правительство Беларуси сложило полномочия, но Лукашенко его пока не отпустил
Чытаць па-беларуску


Новый бренд одежды Lemongrass появился у белорусского предприятия «Камволь», сообщает Citydog. Как пишет Marketing.by, стратегическую платформу марки, вербальную и визуальную айдентику разработала команда Fabula Branding.

Новый белорусский бренд деловой одежды. 2023 год. Фото: fabulabranding.com
Новый белорусский бренд деловой одежды. 2023 год. Фото: fabulabranding.com

А что в этом удивительного?

Бренд Lemongrass принадлежит ОАО «Камволь» (Минский камвольный комбинат), который входит в состав госконцерна «Беллегпром». Это один из «флагманов легкой промышленности», как любят называть комбинат в госСМИ: он выпускает костюмные и плательные ткани, полушерстяную, трикотажную и ткацкую пряжу.

А кроме того, ОАО «Камволь» — одно из самых проблемных предприятий белорусской легкой промышленности, которое государство пытается реанимировать уже не первый год. Начиная с 2000-х численность работников снизилась в 7 раз, объемы производства упали, а предприятия, входящие в состав комбината, в судебном порядке объявляли экономически несостоятельными.

Новый белорусский бренд деловой одежды. 2023 год. Фото: fabulabranding.com
Новый белорусский бренд деловой одежды. 2023 год. Фото: fabulabranding.com

В 2012 году Лукашенко распорядился вложить в его модернизацию серьезные средства. 110 миллионов долларов за 5 лет — именно столько было вложено в полный апгрейд комбината. Но и это не особо помогло. Комбинат сделал ставку на сделки с турецкими партнерами, в результате которой была реализована только часть продукции, остальное осталось невостребованным на складах. В 2019 году закончилась отсрочка по выплате долга кредиторам и предприятие ушло в еще большие долги.

В 2022 году после начала войны в Украине ОАО «Камволь» потерял еще один рынок сбыта. По словам гендиректора Максима Малащицкого, Украина давала предприятию около 20 процентов выручки. В денежном выражении — это около 3 миллионов долларов.

Как говорит Малащицкий, собственный бренд одежды Lemongrass стали развивать как раз на фоне ухода западных производителей с российского рынка: «И мы готовы их заместить».

Новый белорусский бренд деловой одежды. 2023 год. Фото: fabulabranding.com
Новый белорусский бренд деловой одежды. 2023 год. Фото: fabulabranding.com

Так что за бренд в итоге

Вербальную и визуальную айдентику бренда разработала команда Fabula Branding — белорусское агентство, которое работало над визуалом для многих местных и иностранных компаний. Например, они разработали дизайн упаковки первых и единственных белорусских презервативов, а в 2018 году получили престижную международную награду за бренд упаковки картошки «Бабіна лета».

Новый белорусский бренд деловой одежды. 2023 год. Фото: fabulabranding.com
Новый белорусский бренд деловой одежды. 2023 год. Фото: fabulabranding.com

«Lemongrass — три слога, создающие ритмику, которая улучшает запоминаемость названия и делает его приятным для слухового восприятия. В этом ярком и „ароматном“ имени воплощается цветовая палитра бренда, связанная со словами lemon и grass — сочный желтый и глубокий зеленый», — комментирует работу агентство.

Новый белорусский бренд деловой одежды. 2023 год. Фото: fabulabranding.com
Новый белорусский бренд деловой одежды. 2023 год. Фото: fabulabranding.com

Под торговой маркой Lemongrass ОАО «Камволь» выпускают мужские костюмы силуэта slim fit, а также отдельно брюки и пиджаки. Есть на сайте, кстати, и женская коллекция.

Читайте также на Citydog:

Теперь министрам можно будет писать в чат-бот. Обещают быть на связи 24/7

12 лет колонии: вынесен первый приговор заочного суда над уехавшими белорусами

Пилон или качели? Эта секси-квартира сдается всего за 54 доллара/сутки — и можно все